Marketing de resultados. Pay Per Click

1. Introducción

El presente informe describe los resultados del estudio de mercado “Análisis sectorial de los productos y servicios PPC”. El objetivo final del estudio es identificar con diferentes datos la situación del mercado de servicios PPC.

El informe se distribuye en diferentes apartados describiendo los objetivos de la investigación, tanto los generales como los particulares. Tras estos objetivos se define cómo se realizó la investigación, la metodología.

A continuación se describe el mercado de servicios PPC diferenciando los diferentes modelos de tarificación: coste por acción, coste por clic, coste por lead, etc.

Posteriormente se describe el mercado de los PPC:

  • Describiendo los resultados del subsector de los PPC: el performance marketing o marketing de resultados.
  • Los modelos de pricing asociados al PPC.
  • A estos resultados cuantitativos se añaden los análisis cualitativos realizados por los integrantes de la Comisión Consultiva del Estudio
  • Tras estos análisis se analiza la situación del subsector por medio de un análisis PEST (entorno político, económico, social, tecnológico), las oportunidades y amenazas del subsector económico de los PPC.

    En el siguiente epígrafe se describen las principales tendencias del subsector.

    Finalmente se elaboran dos rankings de páginas web en función del tráfico online, los rankings son del marketing de afiliados y de sites PTC (Pay To Click). Y otro ranking de agencias de marketing online por medio de servidores que se dedican a hacer listados de empresas de servicios online, en este caso especializadas en ofrecer servicios PPC en: España, EE.UU, R.U, Francia, Italia y Portugal.

    2. Objetivos

    En este apartado, se incluye el conjunto de objetivos del proyecto de investigación. Se diferencian dos tipos de objetivos, los generales que atienden a metas amplias y los específicos que tienen una vocación concreta:

    OBJETIVOS GENERALES

  • Analizar la evolución del mercado de los PPC con el objeto de identificar los aspectos clave.
  • OBJETIVOS ESPECÍFICOS

  • Identificar la situación económica del PPC y su subsector asociado.
  • Evaluar las estrategias, las tendencias y los principales actores.
  • Examinar el contexto y el entorno político, económico, social y tecnológico del subsector.
  • Elaborar rankings de los principales sites y de las agencias especializadas en ofrecer servicios PPC.

  • Indice del estudio sobre los servicios y productos PPC


    1. Introducción

    2. Objetivos

    3. Metodología

    4. Descripción de los métodos de medición del coste de una campaña en el marketing online por resultados

    5. Análisis de la evolución del subsector (performance marketing/marketing por resultados) y del mercado de servicios PPC
    a) Evolución del performance marketing
    b) Modelos de pricing en contratación publicitarias PCP y asociados
    c) Resultados de la comisión consultiva para el estudio

    6. Análisis PEST y oportunidades/amenazas del marketing por resultados
    I. Análisis PEST
    II. Amenazas y oportunidades

    7. Principales tendencias del mercado

    8. Affiliate Marketing top sites
    a) Introducción al marketing de afiliación
    b) cj.com Search Traffic
    c) zanox.com Search Traffic
    d) tradedoubler.com Search Traffic

    9. Top Sites PTC
    I. Introducción al Pay To Click
    II. Neobux Search Traffic
    III. Clixsense Search Traffic
    IV. Ojooo Search Traffic

    10. Ranking PPC Management Companies: España, R.U., EE.UU, Alemania, Italia y Portugal.

    ESPAÑA
    EE.UU
    ALEMANIA
    REINO UNIDO
    FRANCIA
    ITALIA
    PORTUGAL

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